桃李面包推出了一款月餅，桃李其廣告語“桃李滿天下，面包月餅傳真情”引發(fā)了廣泛爭議，月餅語引有人認為這是廣告商業(yè)宣傳的成功，有人則認為這是爭議對傳統(tǒng)文化的誤導，我們該如何看待這一現(xiàn)象呢？

商業(yè)宣傳的商業(yè)成功

1、創(chuàng)意廣告語

“桃李滿天下，宣傳月餅傳真情”這句廣告語富有詩意，還文化誤既體現(xiàn)了月餅的桃李寓意，又與桃李面包的面包品牌形象相契合，這種創(chuàng)意性的月餅語引廣告語能夠吸引消費者的注意力，提高品牌知名度。廣告

2、爭議情感共鳴

這句廣告語傳遞了中秋節(jié)團圓、商業(yè)感恩的宣傳情感，容易引起消費者的共鳴，在傳統(tǒng)節(jié)日，人們往往希望通過禮物表達對家人的關愛和祝福，桃李面包的月餅廣告語恰好滿足了這一需求。

3、品牌差異化

在眾多月餅品牌中，桃李面包的這款月餅以其獨特的廣告語脫穎而出，形成了品牌差異化，這有助于消費者在眾多選擇中記住桃李面包，提高購買意愿。

對傳統(tǒng)文化的誤導

1、混淆概念

“桃李滿天下”原本是指桃李樹遍布天下，比喻教師教育出的學生遍布各地，而將“桃李滿天下”與月餅聯(lián)系起來，容易讓人產生誤解，混淆了兩個不同的概念。

2、文化傳承問題

中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，月餅作為中秋節(jié)的重要食品，承載著豐富的文化內涵，桃李面包的廣告語卻將月餅與桃李樹聯(lián)系起來，這可能會對傳統(tǒng)文化的傳承產生一定的影響。

3、消費者誤解

由于廣告語的誤導，部分消費者可能會對桃李面包的月餅產生誤解，認為這款月餅具有特殊的寓意，這可能會影響消費者的購買決策，甚至損害品牌形象。

如何看待這一現(xiàn)象

1、商業(yè)宣傳與傳統(tǒng)文化的關系

在現(xiàn)代社會，商業(yè)宣傳與傳統(tǒng)文化的關系愈發(fā)緊密，企業(yè)在進行商業(yè)宣傳時，應尊重傳統(tǒng)文化，避免對傳統(tǒng)文化產生誤導。

2、創(chuàng)意廣告語的尺度

創(chuàng)意廣告語在吸引消費者關注的同時，也要注意把握尺度，過于夸張或混淆概念的廣告語可能會對消費者產生誤導，損害品牌形象。

3、企業(yè)責任

企業(yè)在進行商業(yè)宣傳時，應承擔起傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的責任，在創(chuàng)意廣告語中融入傳統(tǒng)文化元素，既能提升品牌形象，又能促進傳統(tǒng)文化的傳承。

桃李面包月餅廣告語引發(fā)的爭議，既反映了商業(yè)宣傳與傳統(tǒng)文化的關系，也提醒我們在進行商業(yè)宣傳時，要注重創(chuàng)意與尺度的把握，作為自媒體作者，我們應關注這一現(xiàn)象，引導消費者理性看待商業(yè)宣傳，傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。

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